Tek Çatı Altında Güçlü Üretim
Türk Henkel, 7 milyon Euro’luk stratejik yatırımla tüketici markaları üretimini Ankara Elmadağ’daki fabrikasında tek çatı altında topladı. Firmanın Avrupa’daki ikinci, Ortadoğu’daki en büyük üretim tesisi konumundaki bu fabrika, dünya genelindeki 33 tesis arasında dördüncü sırada yer alıyor. 200’ün üzerinde çalışanın görev yaptığı tesiste, toz ve likit deterjan, kozmetik ürünleri ve sülfonasyon olmak üzere dört farklı üretim hattı bulunuyor.
Türk Henkel Tüketici Markaları Fabrikası Direktörü Güray Yıldız, yatırımla ilgili yaptığı açıklamada, “Tesisleri tek çatı altında birleştirmemiz, Türkiye’deki varlığımızı daha da güçlendirme kararlılığımızı gösteriyor. Son 5 yılda Ankara’daki fabrikamıza 21 milyon Euro’yu aşan bir yatırım yaptık. Bu, uzun vadeli ve sağlam bir bakış açısının yansımasıdır” ifadelerini kullandı.
Enflasyon ve Promosyon Stratejileri
Gazetecilerle bir araya gelen Yıldız, perakende sektöründeki güncel gelişmeler ve tüketici davranışlarına dair değerlendirmelerde bulundu. Yüksek enflasyonun tüketiciyi stoklama alışkanlığına yönlendirdiğini, enflasyondaki düşüşle stokların eritildiğini ve stoklama davranışının tamamen ortadan kalktığını belirtti.
“Firmalar geçen yılın ikinci yarısından itibaren stoklarını tüketti ve bu yıl başından itibaren yeniden üretime geçtiler. Üretimde daha dengeli bir dönem gözlemliyoruz” diyen Yıldız, aynı zamanda pazardaki durağanlığı hareketlendirmek için promosyonların önemli bir rol üstlendiğine dikkat çekti. “Promosyonlar arttı ve tüketiciler promosyonlara büyük ilgi gösteriyor” dedi.
Henkel’in tanınmış markalarından Persil’in reklam kampanyalarında ise önümüzdeki dönemde genç bir Türk futbolcunun yer alacağı bilgisini paylaşan Yıldız, markanın Türkiye’deki pazar payını artırmayı hedeflediğini ifade etti.
Türkiye’ye Özel Deterjan Formülleri
Yıldız, “Türkiye’de üretilen deterjanların içerik olarak Avrupa’daki ürünlerden farklı olduğunu” vurguladı. Formüllerin, her ülkenin tüketici ihtiyaçlarına göre şekillendiğini aktaran Yıldız, özellikle Türkiye’deki yağlı ve salçalı yemek lekelerinin deterjan içeriklerini belirgin şekilde etkilediğini söyledi.
“Örneğin Polonya ve Macaristan’da şarap lekeleri yaygınken, Türkiye’de yağ ve salça lekeleri daha sık karşılaşılıyor. Bu yüzden bizim deterjanlarımızda mutlaka yağ çözücü maddeler bulunuyor” dedi. Ayrıca, Türk tüketicilerin daha fazla deterjan kullanarak daha temiz ve beyaz sonuç alacakları yanılgısına düştüğünü belirten Yıldız, “Bir yıkamada Türkiye’de ortalama 150 gram deterjan kullanılırken, Avrupa’da bu miktar 50 gramdır” ifadelerini kullandı.
Bu önemli yatırım ve sektörel bilgiler, Henkel’in Türkiye’deki üretim kapasitesini güçlendirmesinin yanında, tüketici alışkanlıklarına ve pazarın ihtiyaçlarına göre ürünlerini şekillendirdiğini ortaya koyuyor. Ayrıntılı bilgi ve gelişmeler için www.ankarahaberler.com adresini ziyaret edebilirsiniz.
Ankarahaberler.com Muhabirinden Notlar
Türk Henkel’in Ankara’da gerçekleştirdiği bu yatırım, ülkemizdeki üretim gücünün artmasına ve yerli üretimin desteklenmesine önemli bir katkı sağlıyor. Özellikle yerel ihtiyaçlara uygun ürün geliştirme yaklaşımı, rekabetçi pazarda markanın güçlü kalmasını sağlıyor. Ekonomik dalgalanmaların etkilediği tüketici davranışları ve üretici stratejileri arasındaki denge, sektörün dinamik yapısını göstermesi açısından dikkat çekici. Bu gelişmelerin, hem sektör çalışanları hem de tüketiciler için yakından takip edilmesi gerekiyor.
➤ Source: www.ankarahaberler.com
